Maurice Lacroix a été fondée dans le cadre de Desco von Schulthess de Zurich en 1975. Fondée en 1889, Desco von Schulthess (Desco) est une ancienne société avec des racines dans le commerce de la soie. En 1980, Maurice Lacroix est devenu un tel succès que la facilité à Saignelégier a cessé sa production pour des tiers. En 1989, Maurice Lacroix a acquis le fabricant de cas Queloz SA, également basée à Saignelégier. Aujourd'hui, il est la marque de luxe de premier plan montre dans le monde.

Maurice Lacroix est fier d'annoncer M. Dicky Cheung, chanteur et acteur, comme l'ambassadeur en Asie première marque à promouvoir l'image de marque et de la philosophie dans le marché de l'Asie à croissance rapide.
Martin Bachmann, PDG de Maurice Lacroix, déclare: «M. Dicky Cheung est un candidat idéal pour notre premier ambassadeur en Asie, il a été frappant pour le mieux dans sa carrière et n'a jamais donné dans les 20 dernières années. Ainsi, il a vraiment suivi notre philosophie de la marque "Suivez vos convictions", en ayant le courage d'être qui vous êtes réellement et rester fidèle à vos convictions. "
Depuis le début de son premier modèle de montre en 1975, Maurice Lacroix montres suisses a évolué pour devenir une marque de manufacture reconnue. Le "Suivez vos convictions" la philosophie représente l'essence de la marque de Maurice Lacroix sur la poursuite de l'innovation et de perfection.
Avec la sortie d'un slogan toute nouvelle philosophie "Suivez vos convictions" en 2010, une liste de internationalement connues personnes inspirantes ont approuvé en tant qu'ambassadeurs Maurice marque Lacroix, à savoir le célèbre rock star Bob Geldof, joueur de golf, Justin Rose et Wikipedia fondateur Jimmy Wales qui, comme Maurice Lacroix, ont été fidèles à eux-mêmes et à la suite de leur croyance en leur voyage vers le succès.